materiały partnera
Typowy scenariusz wygląda tak. Projektant dostaje polecenie: katalog A4, dwadzieścia cztery strony, ma być elegancko. Układa kolumny, dobiera zdjęcia, oddaje plik. Oprawę ktoś wybiera na końcu, przy składaniu zamówienia. Wtedy okazuje się, że objętość nie pasuje do technologii albo margines przy grzbiecie jest za wąski.
Katalog planuje się od parametrów, nie od wyglądu. Najpierw ustalasz liczbę stron. Potem oprawę odpowiednią do tej liczby stron. Dalej format, papier i dopiero na końcu układ graficzny. Każda decyzja ogranicza wybór w kolejnej.
Takie planowanie wpływa też na koszty. Objętość i oprawa wpływają na wycenę. Jeśli wiesz, ile stron realnie potrzebujesz, resztę dobierasz świadomie.
Wybór zaczyna się od objętości, bo każda oprawa ma swój zakres. Katalogi szyte zeszytowo zamawia się od 4 do 56 stron. Wariant z oczkowaniem mieści do 60 stron i pozwala wpiąć materiał do segregatora. Oprawa klejona PUR jest możliwa dopiero od 48 stron, więc cienkiej broszury tak nie połączysz.
Jest jeszcze jedna zasada. Liczba stron wnętrza musi być wielokrotnością czterech przy oprawie klejonej i szytej drutem. Arkusz składa się na cztery strony, więc dwudziestodwustronicowego wnętrza w tej technologii nie złożysz. Albo dopisujesz treść do dwudziestu czterech stron, albo zostajesz z pustymi kartkami.
Jeśli wahasz się między technologiami, zacznij od tego, jak katalog będzie używany. Materiał leżący otwarty na ladzie ma inne wymagania niż ten wertowany raz na kwartał. Różnice w trwałości, kącie otwarcia i wyglądzie grzbietu sprawdzisz w poradniku o porównaniu opraw zeszytowej, klejonej i spiralowanej na blogu DrukujSam.
Format rzadko dobiera się przypadkiem. Chodzi o to, gdzie odbiorca odłoży katalog i czy w ogóle go zabierze. A4 mieści pełną ofertę, ale nie wejdzie do kieszeni marynarki. DL zmieści się niemal wszędzie, ale wymaga ograniczenia treści.
Formaty katalogów wraz z wymiarami:
Wymiar to nie tylko estetyka. Mniejszy format oznacza więcej użytków na arkuszu drukarskim. Przy większym nakładzie ta różnica obniża koszt całego zlecenia.
Okładka i wnętrze pełnią inne funkcje, więc często robi się je z innego papieru. Okładka chroni blok i musi być sztywna. Wnętrze ma się wygodnie wertować. Przykładowa oferta drukarni obejmuje trzy typy podłoża: kredę błysk w gramaturach od 90 do 250 g, kredę mat od 90 do 350 g oraz papier offsetowy w 90, 120 i 300 g.
Zwykle podział wygląda tak. Wyższe gramatury, od 250 do 350 g, trafiają na okładki. Niższe, od 90 do 170 g, na wnętrze. Powyżej 150 g stosuje się bigowanie, czyli wyznaczenie linii zgięcia, żeby papier nie pękał przy otwieraniu.
Rodzaj powłoki też ma znaczenie. Błysk wzmacnia nasycenie zdjęć, mat ogranicza odblaski przy czytaniu długich opisów. Jeśli katalog łączy dużo fotografii produktowej ze sporym blokiem tekstu technicznego, trzeba świadomie wybrać jedno z dwóch. Powłokę i gramaturę pod treść katalogu pomoże dobrać poradnik o gramaturze papieru i jakości katalogu.
Przygotowanie pliku to ostatni moment, w którym poprawka nic nie kosztuje. Standardowy spad w projekcie katalogu wynosi 3 mm z każdej strony. Tła i zdjęcia sięgające krawędzi muszą wychodzić o te 3 mm poza format netto. Teksty i ważne elementy zostawiasz minimum 5 mm od linii cięcia.
Reszta wymagań jest równie konkretna. Projekt eksportujesz do PDF/X-3 w rozdzielczości 300 DPI, z osadzonymi fontami i profilem Coated Fogra 39. Publikacje wielostronicowe składa się w programie do łamania tekstu, na przykład w Adobe InDesign, bo w edytorze grafiki trudno zapanować nad stylami i numeracją stron.
Przy oprawie klejonej uważaj na grzbiet. Tekst położony blisko grzbietu chowa się w zgięciu i trudno go odczytać. Odsuń kolumny od krawędzi grzbietu, zanim zaczniesz wstawiać treść do makiety.
Technologia druku zależy od liczby egzemplarzy. Druk cyfrowy sprawdza się przy nakładach do kilkuset sztuk i pozwala personalizować pojedyncze egzemplarze. Druk offsetowy staje się opłacalny mniej więcej od 250 do 500 egzemplarzy wzwyż, bo wtedy koszt jednostkowy wyraźnie spada.
Dla katalogu firmowego wynika z tego prosta zasada. Jeśli planujesz sto egzemplarzy na targi, nie ma sensu zamawiać druku offsetowego. Jeśli katalog trafi do kilkuset punktów sprzedaży, kalkulacja wygląda inaczej i warto policzyć oba warianty.
Dobre parametry techniczne nie zastąpią przemyślanego wyboru treści. Katalog na 56 stron nie stanie się czytelny przez samą gramaturę, jeśli na każdej stronie jest kilkanaście produktów bez żadnego porządku. Zdjęcie zrobione pod światło zostanie zdjęciem pod światło także na kredzie 350 g. Te rzeczy rozstrzyga się razem z liczbą stron, zanim powstanie makieta.
Druk ma za to przewagę nad ekranem. Katalog może zostać na biurku po spotkaniu i przypominać o ofercie bez logowania i powiadomień. Odbiorca może zaznaczyć fragment ołówkiem i wrócić do niego po tygodniu. Wpływ drukowanego katalogu na odbiór firmy opisuje przewodnik o katalogu firmowym w budowaniu wizerunku marki.
Sprawdź po kolei. Liczba stron mieści się w zakresie wybranej oprawy, a przy oprawie klejonej i szytej dzieli się przez cztery. Format odpowiada temu, do czego katalog służy. Okładka i wnętrze mają osobno dobrane gramatury. Spady 3 mm są na miejscu, a teksty są odsunięte o 5 mm od linii cięcia.
Na koniec zamów próbkę, zanim ruszy cały nakład. Papier w dłoni wygląda inaczej niż na monitorze. Sztywność okładki i przezierność wnętrza ocenisz dopiero na gotowym egzemplarzu, a przy oprawie klejonej zobaczysz od razu, jak katalog się otwiera. Dzięki takiej kolejności unikniesz typowych poprawek i więcej czasu poświęcisz treści.
